Wildberries в июле 2026: B2B, ИИ-примерка, верификация с госреестрами и новые комиссии

Лето 2026 года оказалось богатым на нововведения для селлеров Wildberries. Платформа одновременно запустила B2B-режим для корпоративных закупок, пилот экспорта в Китай, ИИ-примерку украшений, анонсировала обязательную верификацию карточек с госреестрами с 1 октября и начала маркировать подозрительные фото в отзывах. Плюс — выросли комиссии, но появилась акция на 45 дней бесплатного хранения FBW. Разбираемся, что из этого реально повлияет на продажи.

#B2B-режим и экспорт в Китай: новые каналы сбыта

Wildberries запустил B2B-раздел для корпоративных закупок прямо в мобильном приложении. Режим «Wildberries для бизнеса» уже доступен всем юрлицам и ИП: он ускоряет закупки и упрощает учёт. Селлер активирует бизнес-режим в личном профиле — после этого в выдаче показываются только товары, доступные для покупки компаниями. Для корпоративных заказов автоматически подставляются реквизиты организации, возможна оплата с расчётного счёта, а часть позиций отображается с учётом НДС.

Покупателям открывается специализированная B2B-витрина с товарами для офисов, производств, строительства и сферы услуг. Можно быстро переключаться между личным и корпоративным профилем.

Одновременно Wildberries запустил пилот по экспорту российских товаров в Китай. Продавцы, прошедшие ручной отбор платформы, могут расширить географию сбыта — заказы, логистика и документы оформляются прямо на платформе. В дальнейшем отбор продавцов и покупателей обещают автоматизировать.

Для селлера это шанс выйти на новый рынок без сложной логистики — всё завязано на инфраструктуру Wildberries.

#ИИ-примерка украшений: как поднять конверсию

В приложении Wildberries появилась виртуальная ИИ-примерка ювелирных украшений, бижутерии и аксессуаров. Покупатель прямо в карточке товара может увидеть, как изделие будет выглядеть на нём, ещё до заказа. Функция доступна всем пользователям, работает по всей России и постепенно открывается для новых категорий.

#Как это работает

Выбрав в карточке функцию «Посмотреть вещь на себе» и загрузив фото, пользователь получает персонализированный результат — нейросеть учитывает особенности изображения, чтобы реалистично разместить украшение на фото. В каталоге появился отдельный фильтр для поиска товаров с поддержкой ИИ-примерки.

• Серьги, колье, бусы, цепочки — уже поддерживаются.
• Одежда и косметика — тоже в списке.
• Пока тестовый доступ открыт части селлеров из России, но в ближайшие недели инструмент станет доступен всем.

Для продавца это дополнительный способ повысить конверсию: покупатель наглядно оценит, подходит ли ему украшение. Особенно важно для категорий, где решение о покупке определяет внешний вид.

#Верификация карточек с госреестрами с 1 октября 2026

В России утверждён единый порядок верификации карточек товаров и услуг на маркетплейсах — он вступает в силу с 1 октября 2026 года. Все карточки перед публикацией должны проходить сверку данных с государственными системами, а уже размещённые — перепроверяться не реже одного раза в 10 рабочих дней.

До публикации Wildberries сверяет введённую информацию о товаре с 12 государственными системами — среди них система маркировки, федеральная система аккредитации и другие профильные базы. Без успешной проверки новая карточка не попадёт в поиск и не станет видна покупателям. Проверка новой карточки занимает максимум три рабочих дня после подачи полного комплекта сведений.

Более строгие правила — для товаров под госрегулированием: БАДы, детские товары, предметы гигиены, продукты, химические смеси и другие. Платформа обязана сверять данные о регистрационных удостоверениях, декларациях и сертификатах.

Селлерам предстоит заранее организовать документооборот и готовить оригинальную документацию по товарам. Метка о верификации станет конкурентным преимуществом: защита от копий повышает доверие покупателей и снижает риск блокировок карточек.

#Маркировка ИИ-контента в отзывах

Wildberries внедряет автоматическую маркировку медиа в отзывах — фото, которые, по анализу алгоритмов, были обработаны нейросетями, помечаются как «Похоже на ИИ». Метка уже доступна части пользователей приложения.

Алгоритмы анализируют фото и видео к отзывам на предмет следов генеративной обработки или значительных визуальных изменений. Если признаки ИИ-редактирования найдены, рядом с файлом появляется отметка — но такие отзывы не скрываются и не удаляются. Инструмент просто даёт покупателю дополнительный контекст.

Если вы работаете с отзывами или поощряете покупателей публиковать фото, отслеживайте, как новые метки влияют на конверсию и рейтинг карточки. Избыточная ИИ-обработка фото в отзывах может вызвать лишние вопросы у потенциальных клиентов.

#Комиссии выросли с 7 июля — но есть акция на 45 дней бесплатного хранения

Летом 2026 года рынок маркетплейсов отреагировал на рост логистических затрат повышением комиссий. Wildberries поднял комиссии для селлеров с 7 июля из-за удорожания топлива и логистики. При этом площадки выбирают разные тарифные стратегии.

Одновременно Wildberries объявил дополнительную акцию: товары из утверждённого списка сезонных позиций, отгруженные по модели «Склад WB» (FBW) на склады Новосемейкино, Владимир: Воршинское, Рязань: Тюшевское или Сарапул с 7 июля по 5 августа включительно, будут храниться бесплатно 45 дней.

• Поставка по модели FBW.
• Товар из списка сезонных позиций, участвующих в акции (см. личный кабинет).
• Период отгрузки: с 7 июля по 5 августа.
• Склады: Новосемейкино, Владимир: Воршинское, Рязань: Тюшевское, Сарапул.
• Срок бесплатного хранения — 45 дней с даты поступления на склад.

Это возможность сократить расходы на склад, оптимизировать логистику и улучшить маржинальность сезонных поставок. Используйте период с 7 июля по 5 августа для пополнения остатков на указанных складах — но проверьте в личном кабинете, попадает ли ваш ассортимент под акцию.

#Что это значит для селлеров

Июль 2026 года принёс сразу несколько изменений, которые требуют внимания. B2B-режим и экспорт в Китай открывают новые каналы сбыта — если вы готовы работать с корпоративными клиентами или выходить на международный рынок. ИИ-примерка — простой способ повысить конверсию в категориях украшений и аксессуаров. Верификация с госреестрами с октября потребует наладить документооборот, но даст преимущество в доверии покупателей. Маркировка ИИ-контента в отзывах — новый фактор, который стоит учитывать при работе с пользовательским контентом. И наконец, рост комиссий частично компенсируется акцией на 45 дней бесплатного хранения FBW — используйте её, чтобы снизить издержки на сезонные товары.

Главный совет: не игнорируйте новые инструменты. B2B-режим, ИИ-примерка и верификация — это не просто формальности, а реальные рычаги для роста продаж и доверия к вашему бренду.