ПВЗ Wildberries станут пунктами приёма батареек: что это меняет для селлеров

Обычный поход за интернет-заказом скоро может превратиться в небольшой экологический ритуал. Wildberries совместно с Росатомом и правительством Ярославской области решили превратить пункты выдачи заказов в точки сбора опасных отходов. Соглашение о старте пилотного проекта подписали 6 июня 2026 года, и если всё пойдёт по плану, контейнеры для отработанных батареек появятся в ПВЗ по всей стране.

#Что задумали Wildberries и Росатом

Речь идёт о централизованном сборе отработанных химических источников тока — проще говоря, пальчиковых батареек, аккумуляторов от гаджетов и другой портативной электроники. Их относят к отходам I и II классов опасности, которые нельзя просто выбросить в мусорное ведро. В рамках пилота в ПВЗ на территории Ярославской области установят специализированные контейнеры.

Собранные батарейки Федеральный экологический оператор (ФГУП «ФЭО», входящий в структуру Росатома) будет централизованно вывозить на транспортировку, утилизацию и обезвреживание. Главная цель — отработать типовую модель сбора опасных отходов от населения, чтобы затем растиражировать её на другие регионы России.

• Татьяна Ким, основатель Wildberries и глава RWB, назвала проект частью стратегии устойчивого развития компании.
• Кирилл Комаров, первый замгендиректора Росатома, подчеркнул важность объединения усилий бизнеса и государства в нацпроекте «Экологическое благополучие».
• Михаил Евраев, губернатор Ярославской области, поддержал инициативу на региональном уровне.

#Как изменится пространство ПВЗ

Пока деталей о конструкции контейнеров и их точном расположении нет. Но сам факт появления дополнительного элемента инфраструктуры в пунктах выдачи — сигнал для селлеров. Пространство ПВЗ перестаёт быть исключительно транзитной зоной для заказов и превращается в точку социального контакта с аудиторией.

Мы готовы предоставить свою розничную инфраструктуру для запуска пилотного проекта в Ярославской области с дальнейшим его расширением на всю территорию нашего присутствия в Российской Федерации — заявила Татьяна Ким.

Это означает, что в перспективе каждый пункт выдачи может получить дополнительную функцию. Для продавцов это меняет восприятие ПВЗ как канала взаимодействия с покупателем. Трафик в пункты выдачи может незначительно, но измениться по качеству: часть посетителей начнёт заходить целенаправленно ради утилизации батареек, а заодно — забирать заказы или интересоваться новыми товарами.

#Что известно о сроках и масштабировании

Пилот стартует в Ярославской области — регионе с населением около 1,2 млн человек. Стороны планируют:

1. Отработать логистику сбора и вывоза батареек из ПВЗ.
2. Оценить реальный объём отходов, которые приносят люди.
3. На основе полученных данных создать типовую модель для других субъектов РФ.

Если модель докажет эффективность, контейнеры появятся в пунктах выдачи по всей стране — а это более 40 тысяч ПВЗ Wildberries в России.

#Экологический тренд и репутация продавцов

Маркетплейсы всё активнее встраиваются в экологическую повестку. Ozon, например, строит крупный логистический центр в Сахалинской области с заявленным вниманием к устойчивому развитию. Яндекс Маркет тестирует программы переработки упаковки. На этом фоне инициатива Wildberries выглядит логичным продолжением борьбы за лояльность аудитории, которая всё чаще обращает внимание на экологичность брендов.

Для селлеров это означает новые возможности:

• Повышение доверия к площадке. Покупатели, ценящие ответственный подход, будут чаще выбирать Wildberries.
• Информационные поводы. Продавцы могут использовать экологическую повестку в своих карточках товаров и соцсетях.
• Потенциальные коллаборации. В будущем маркетплейс может запустить акции с баллами или скидками за участие в сборе батареек — и селлеры смогут к ним подключаться.

#Что это значит для селлеров

Пока инициатива напрямую не затрагивает операционные процессы продавцов. Но стратегически она меняет ландшафт. ПВЗ постепенно становятся не просто местом выдачи заказов Чем больше функций берёт на себя пункт выдачи, тем выше проходимость и вовлечённость аудитории.

Для малого и среднего бизнеса это сигнал: площадка инвестирует в долгосрочную лояльность клиентов. А значит, стоит присмотреться к тому, как использовать этот тренд в своих интересах — от экологичной упаковки товаров до участия в будущих «зелёных» акциях маркетплейса.